Badania segmentacyjne
CeBRiS - badania segmentacyjne rynku
Dlaczego badania segmentacyjne rynku są ważne?
Segmentacja rynku to jedno z najważniejszych narzędzi w badaniach rynku, szczególnie istotne w obliczu rosnącej konkurencji. Konsumenci, stając przed wyborem produktów, często mają do dyspozycji wiele marek i ich różnorodne warianty. Aby wyróżnić się na rynku, niezbędne jest precyzyjne określenie grupy docelowej oraz opracowanie skutecznej strategii komunikacyjnej.
Segmentacja rynku umożliwia:
- Wyodrębnienie homogenicznych grup konsumentów – na podstawie ich potrzeb i charakterystyk.
- Stworzenie sugestywnego przekazu marketingowego – dostosowanego do specyficznych cech konsumentów.
Kryteria segmentacji rynku
Segmentacji można dokonywać w oparciu o różne kryteria, takie jak:
- Cechy funkcjonalne produktu
- Przedziały cenowe
- Cechy społeczno-demograficzne konsumentów
- Zachowania konsumentów
- Cechy psychologiczne
Popularne Narzędzia Segmentacyjne
Agencja Badawcza CeBRiS, Wrocław
Jednym z najbardziej znanych systemów segmentacji jest Values and Lifestyle II (VALS II), który dzieli konsumentów na osiem segmentów na podstawie ich zasobów i dominujących motywacji:
- Zmagający się
- Ufni
- Myślący
- Starający się
- Zdobywcy
- Budujący
- Doświadczający
- Nowatorzy
Wyzwania Segmentacji
Mimo popularności narzędzi segmentacyjnych, istnieją pewne zastrzeżenia:
- Mit uniwersalnych wartości – segmentacja nie zawsze uwzględnia różnice kulturowe.
- Nadmierna fragmentacja – segmentacja na zbyt wąskie grupy może prowadzić do nieopłacalnych strategii marketingowych.
Przyszłość Segmentacji
Segmentacja rynku pozostaje istotnym narzędziem, ale musi być dostosowywana do dynamicznego rynku. Badacze powinni z większą refleksją podchodzić do stosowania tych narzędzi, aby dostarczać firmom bardziej wartościowe i strategiczne dane.
Skontaktuj się z nami!
Czy wiesz, że analiza segmentacyjna rynku na którym działasz to „must have”? Zapytaj ekspertów o szczegóły!
