technika, dzięki której możemy ustalić minimalny oraz maksymalny próg wrażliwości cenowej grupy docelowej konsumentów. Analiza parametrów cenowych produktu jest szczególnie zalecana firmom wprowadzającym nowy produkt lub usługę na rynek, jak i w przypadku zmiany parametrów cech rdzennych czy zewnętrznych obecnych produktów. Istotą badań cenowych jest wykazanie najbardziej optymalnych relacji pomiędzy produktem, a ceną.