W dzisiejszych czasach każdy produkt posiada wiele odpowiedników a ma to na celu zaspokajanie potrzeb nawet najwybredniejszych konsumentów. Stale rosnąca konkurencja sprawia, że specjaliści od marketingu muszą poszukiwać coraz to bardziej wymyślnych sposobów przekonania klientów do swoich produktów. Jednym z narzędzi, które wspomaga ten proces jest segmentacja rynku, która pozwala zidentyfikować oczekiwania oraz potrzeby klientów. Segmentacja to nic innego jak wyodrębnienie jednorodnych grup konsumentów ze względu na różnego rodzaju cechy. Stosujemy ją gdy chcemy zidentyfikować profil użytkownika danego dobra jak również poznać metody pozycjonowania się konkurencji. Najczęściej wykorzystywane zmienne na podstawie, których tworzy się segmenty rynkowe to: cechy społeczno – demograficzne takie jak płeć, wiek, wykształcenie bądź cechy użytkowe produktów np. odzież robocza bądź młodzieżowa lub też często wykorzystywane w ostatnich latach cechy psychologiczne (np. cechy temperamentalne lub osobowościowe). Dzięki badaniom segmentacyjnym jesteśmy w stanie dostosować nasz produkt tak by był optymalnie dopasowany do naszej grupy docelowej, jak również analizować rynki w poszukiwaniu nisz.
Related Posts
Charakterystyka badań panelowych
Badania panelowe jest to jedna z metod zbierania danych w badaniach rynku. Polega na tym, że osoby raz przez nas... read more
Raporty dla galerii handlowych
Zakres Tematyczny Usługi Zachowania zakupowe mieszkańców: Analiza ruchu klientów w galeriach handlowych, obiektach handlowych, marketach wielkopowierzchniowych. Rozkład ruchu klienta według dzielnic administracyjnych miasta. Postawy... read more
Badanie użyteczności i funkcjonalności produktu
Badanie użyteczności i funkcjonalności produktu najczęściej przeprowadzane jest w paradygmacie pomiaru ilościowego. Realizowane jest wobec produktów już istniejących na rynku,... read more
Badania konsumenckie
badania realizowane zazwyczaj przez przedsiębiorców i organizacje, których celem jest poznanie zwyczajów, postaw, opinii, zachowań konsumentów na... read more
Badania stylów kierowania
W niniejszym artykule kładziemy nacisk na związek stylów kierowania organizacją, a ich skutecznością. Aktualnie w małych i średnich przedsiębiorstwach mamy do... read more
Zadbaj o wizerunek firmy
Wizerunek firmy buduje się za pomocą różnych narzędzi, w zależności od tego na kim chcemy zrobić dobre wrażenie. Przykładowo tworzeniem... read more
Jakość obsługi nie powinna mieć znaczenia ze względu na miesiąc
Wg badań psychologicznych jeden niezadowolony klient dzieli się przeciętnie negatywną informacją z dziewięcioma innymi osobami. Dwóch niezadowolonych klientów to już... read more
Badanie systemu motywacji finansowej
Codziennie czytamy raporty odnośnie wynagrodzeń pracowniczych. Zawierają one istotne informacje o ich minimalnym wzroście, o ich średniej, czy też kto... read more
Badanie wpływu pandemii na biznes
Trudno nie zgodzić się z tezą, że ostatnie 1,5 roku dużo zmieniły w funkcjonowaniu biznesu na świecie. Jak jest postrzegany... read more
CAPI jako metoda wykorzystywana w badaniach rynkowych
Podczas badań prowadzonych metodą CAPI (tak jak w przypadku badań PAPI) kontakt ankietera z respondentem jest bezpośredni (twarzą w twarz),... read more